HEM
Vinguiden är en del av Schibsted. Schibsted är ansvarig för dina data på denna sida. Läs mer här

Kitsch

Klicka på pilen för att läsa mer

Det finns krafter som inga marknadsförare i världen tycks kunna stoppa.

Journalister må skriva ner dem, eller ignorera dem med tystnadens nonchalans. Det spelar ingen roll. Produkterna finns och säljs ändå.

Det handlar om viner i kitschiga flaskor, där innehållet verkar vara underställt förpackningen.

Flaskor som ser ut som en katt eller en fisk (den senare hintar i alla fall om vad man ska använda vinet till).

Det finns flaskor som ser ut som retuscherade solnedgångar där formgivarna verkar kommit åt någon knapp i målarlådan – eller så har de ledsnat på less is more och vill göra revolution mot vinslott och grevars emblem.

Vinet Happy cat sålde över 22 tusen liter förra året – det sägs att kattälskare i landet samlar på flaskorna. Vad de gör med innehållet vet jag inte – men jag tror inte de ger det till katten.

22 tusen liter! – det är tillräckligt för att vinet inte ska hamna ur Systembolagets sortimentsstyrning.

Här har vi ett val att ställas inför. Ska vi orera över den så kallade dåliga smaken – Eller ska vi hylla den tysta kraft som möjliggör att sådant som ingen talar om ändå finner en plats i en hårdnad konkurrens?

Av Magnus Bergquist