HEM

Kitsch

Klicka på pilen för att läsa mer.

Det finns krafter som inga marknadsförare i världen tycks kunna stoppa.

Journalister må skriva ner dem, eller ignorera dem med tystnadens nonchalans. Det spelar ingen roll. Produkterna finns och säljs ändå.

Det handlar om viner i kitschiga flaskor, där innehållet verkar vara underställt förpackningen.

Flaskor som ser ut som en katt eller en fisk (den senare hintar i alla fall om vad man ska använda vinet till).

Det finns flaskor som ser ut som retuscherade solnedgångar där formgivarna verkar kommit åt någon knapp i målarlådan – eller så har de ledsnat på less is more och vill göra revolution mot vinslott och grevars emblem.

Vinet Happy cat sålde över 22 tusen liter förra året – det sägs att kattälskare i landet samlar på flaskorna. Vad de gör med innehållet vet jag inte – men jag tror inte de ger det till katten.

22 tusen liter! – det är tillräckligt för att vinet inte ska hamna ur Systembolagets sortimentsstyrning.

Här har vi ett val att ställas inför. Ska vi orera över den så kallade dåliga smaken – Eller ska vi hylla den tysta kraft som möjliggör att sådant som ingen talar om ändå finner en plats i en hårdnad konkurrens?

Av Magnus Bergquist

Så här beställer du vin

Välj ditt vin och klicka Beställ. Vinet läggs i en varukorg hos Systembolaget, där du slutför beställningen. Du väljer i vilken butik du vill hämta och betala dina viner. Du kan även välja hemleverans. Enkelt, tryggt och fullständigt lagligt.