Filmen Sideways höll på att bli döden för merlotviner. Men nu har odlarna i Kalifornien lyckats få amerikanerna att dricka vinerna igen.
– Reklamkampanjen #MerlotMe har gett stor effekt och folk upptäcker att merlotviner håller hög klass, säger vinodlaren Kimberlee Nicholls i Napa Valley.
Filmen Sideways blev snabbt en kultrulle när den kom 2004. Att filmen däremot skulle förändra vinköparnas beteende trodde väl ingen. Men så blev det faktiskt: Merlotförsäljningen gick ner lika mycket som pinot noir gick upp. Huvudkaraktären Miles (spelad av Paul Giamatti) hyllade pinot noir till skyarna, men dissade merlot å det grövsta. Du kanske minns hans citat?
”Jag går härifrån om någon beställer merlot. Jag tänker inte dricka någon ***** merlot!”
Före Sideways gjorde merlotviner stor succé i Kalifornien (och även i Europa) och viner på pinot noir-druvan uppskattades i stort sett enbart av vinsnobbar. Men efter filmen tappade merlotviner 20 procent rasande snabbt medan pinot noir-viner ökade lika mycket. Sideways-effekten var ett faktum. Och plötsligt skulle alla vinodlare ha pinot-druvor i vingårdarna.
Nu, 16 år senare, har saker börjat komma tillbaka till det normala. Odlarna gjorde nämligen en gemensam reklamkampanj på sociala medier under namnet #MerlotMe och effekten blev den önskade: vinköparna började upptäcka att merlotviner faktiskt är riktigt bra.
– På sätt och vis gjorde filmen oss odlare en tjänst. Vi började rensa bort merlotviner som kanske inte borde ha kommit ut på marknaden och vi började anstränga oss extra mycket för att visa hur bra merlotviner faktiskt är, säger Marty Clubb, vinproducent i Walla Walla Valley i delstaten Washington.
En liten lustig detalj från filmen: skådespelaren Paul Giamatti (som spelade den pinotälskande Miles) förstod sig inte alls på vin och trots sex månaders inspelning och vindrickande blev han ingen vinkännare.. Däremot var hans brudjagande kompis Jack (spelad av Thomas Haden Church) en stor vinälskare i verkligheten.
Vinguidens tips på 3 bra Merlot-viner:
