HEM

Aktuellt

Fotbollsprofilens nya satsning – alkoholfria viner

Han var länge en firad målvakt i landslaget, men sen kom åren när knark och alkohol tog över vardagen. I dag har Magnus Hedman varit drogfri i över tre år och blivit vd på ett vinföretag som säljer enbart alkoholfria viner.
– Det här är något jag kan stå bakom eftersom jag känner att jag gör nåt bra för andra människor, säger han.

För exakt ett år sedan blev Magnus Hedman vd för nystartade Béret Scandinavia, som i samarbete med dryckesföretaget Umida lanserade franska alkoholfria viner på den svenska marknaden. För Magnus Hedman var den nya karriären ett högst medvetet steg.

– Ja, det här är något jag kan stå bakom eftersom jag känner att jag gör nåt bra för andra människor utan att det blir hallelujastämning. Det handlar mer om att kunna bidra till en sund livsstil, att folk kan ta ett glas även om man inte vill ha alkohol. Jag skulle aldrig satsa på en produkt som har alkohol i sig, inte ens 0,2 procent. Men här har jag hittat något som jag kan stå för, säger han.

Varumärket Le Petit Béret grundades 2012 i Languedoc Roussillon i Frankrike och har beskrivits som en revolution inom vinvärlden. Le Petit Bérets viner har 0,0 procents alkoholhalt – skapade från början med avsikten att vara helt alkoholfria. Många har tidigare dömt ut alkoholfria viners möjlighet att kunna konkurrera med traditionella viner, eftersom alkoholen anses vara en central smakbärare.

Men Le Petit Bérets mousserande Muscat-vin placerade sig som första alkoholfria vin någonsin på Topp 100 i den stora blindprovningen av ”vanliga” viner på den prestigefyllda vinmässan ProWein 2019. Och även svenskarna har nappat på Le Petit Béret, till Magnus Hedmans glädje.

– Det känns jättebra, vi är glada att marknaden tagit emot våra produkter. Det är nästan ett ”nypa sig i armen-läge” över responsen, säger han. Vi fortsätter att utveckla vinerna. Idag har vi två röda viner, två vita, en stilla rosé, en mousserande rosé, en muscat och en blanc de blancs mousserande. Och senare i höst kommer vi ut med en glutenfri, ekologisk och veganvänlig öl.

– Sedan 2013 har marknaden för alkoholfria produkter ökat dramatiskt och det lär nog fortsätta. Och för oss på Le Petit Béret är det viktigt att göra kvalitetsprodukter. Kunderna betalar gärna 30-40 kronor mer om de får en bra produkt.

Dricker du själv de alkoholfria vinerna?
– Nej, jag försöker vara lite försiktig, med tanke på min historik. Det kan bli för mycket minnen av tidigare åren.

Hur ser planen ut kommande åren?
– Vi vill bli marknadsledare i Skandinavien. Men jag har ingen treårsplan eller liknande. Jag lever en dag i taget. Det viktigaste för oss att relationer med kunder och att vi har en bra service. Oavsett hur stora vi kommer att bli har vi den policyn, avslutar Magnus Hedman.

Le Petit Béret Organic Chardonnay Alcohol Free
Le Petit Béret Organic Chardonnay Alcohol Free
Fruktig, ungdomlig smak med inslag av gröna äpplen, päron och citrus.
750 ml - 0% - Sockerhalt 4.6 g per 100 ml
79 kr

Le Petit Béret Organic Rosé Alcohol Free
Le Petit Béret Organic Rosé Alcohol Free
Bärig, ungdomlig smak med inslag av rabarber, örter, röda vinbär och citrus.
750 ml - 0% - Sockerhalt 3.2 g per 100 ml
69 kr


Monica Åhlund

Du kanske även vill läsa dessa

Här gör Leif GW första reklamfilmen – för sitt..

Här gör Leif GW första reklamfilmen – för sitt..

Kan man göra ett kriminaldrama av ett rödvin? Ja, det tyckte regissören Felix Herngren och lät Leif GW Persson vara sig själv i filmen. – Jag har aldrig filmat med en professor i huvudrollen förut, ..

Läs mer
8 frågor och svar om alkoholfritt vin

8 frågor och svar om alkoholfritt vin

Vin utan alkohol – hur funkar det? Vinguiden rätar ut frågetecknen när du vill dricka vin men inte få i dig alkohol. Dessutom får du fyra tips på goda alkoholfria viner. 1. Hur blir vin alkoholfritt..

Läs mer
Guide: Fem viner som gjort succé – utan alkohol

Guide: Fem viner som gjort succé – utan alkohol

Utbudet ökar och köparna blir allt fler. Alkoholfria viner har blivit riktigt trendigt, framför allt bland de yngre. Vi ger dig en snabbguide till några spännande flaskor – och förklarar hur v..

Läs mer
Ernsts vinsuccé – så många flaskor ökade tv-pr..

Ernsts vinsuccé – så många flaskor ökade tv-pr..

Trots glöggflaskor som exploderade inför julen gör programledaren Ernst Kirchsteiger ett rekordår. Efter att hans viner ökat till över 200 000 sålda flaskor slog tv-stjärnans bolag rekord ifjol. Vin..

Läs mer
Arvingarna släpper både öl och sommarlåt

Arvingarna släpper både öl och sommarlåt

Arvingarna är rejält i hetluften i sommar. Bara dagarna innan inspelningen av ”Så mycket bättre” drar i gång släpper gruppen sin egen öl. – Vi har länge velat ha en egen öl så det känns riktigt bra...

Läs mer
Svensk bakom nya gin-trenden

Svensk bakom nya gin-trenden

Han är från Sydafrika, hon från Sverige. Nu har paret Craig Hutchison och Maria Sehlström skapat ett nytt och intressant ginkoncept. Gintrenden tycks vara här för att stanna, och som följd av det ha..

Läs mer